L’achat programmatique est souvent assimilé à l’enchère en temps réel, où les annonceurs enchérissent en temps réel et utilisent des outils d’enchère automatisés. Le terme «achat programmatique», quant à lui, désigne l’achat automatisé de publicité dans les médias digitaux. Les enchères en temps réel n’en sont qu’une petite sous-catégorie.
Vous pouvez sauvegarder une variété d’actions en utilisant le logiciel approprié. Sur ces plateformes, en plus de l’inventaire, il y a des données d’audience pour le ciblage. Elle peut être liée à l’inventaire.
De cette façon, les annonceurs peuvent non seulement récupérer leur inventaire, mais aussi cibler très précisément leur public. La portée peut être considérablement augmentée. En bref, l’achat programmatique est un moyen d’acheter et d’optimiser automatiquement des campagnes numériques au lieu d’acheter directement auprès des éditeurs.
Elle vise à remplacer les conversations humaines par l’apprentissage automatique et l’optimisation de l’IA. L’objectif est d’accroître l’efficacité et la transparence pour les annonceurs et les éditeurs.
Cela se fait par le biais d’enchères en temps réel où les visiteurs achètent des publicités en même temps que la page se charge.
Avantages de l’achat programmatique
Le principal avantage de l’achat programmatique est de rendre vos stratégies publicitaires plus efficaces. Vous pouvez identifier et cibler avec précision les clients et réduire les pertes inutiles. Grâce au ciblage, vous pouvez déterminer l’intérêt des utilisateurs dans le passé. Grâce à l’achat programmatique, vous pouvez atteindre une plus grande portée et de meilleures performances.
Comment fonctionne l’achat programmatique
La publicité programmatique comporte de nombreux éléments qui la font fonctionner, avec différents outils et services que vous pouvez inclure en fonction de vos besoins spécifiques.
Un écosystème de publicité programmatique se compose de quatre éléments principaux :
- Plateforme de la demande (DSP)
- Plateforme du côté de l’offre (SSP)
- Gestion des données (DMP)
- Un échange d’annonces.

Chaque partie du système travaille de concert pour servir à la fois les éditeurs et les annonceurs et leur permettre de commercer efficacement.
Achat programmatique – Plateformes à la demande (DSP)
Un DSP permet aux annonceurs d’acheter automatiquement des espaces publicitaires digitaux mis à disposition par les éditeurs de médias par le biais d’ads exchanges.
Elle permet aux acheteurs de cibler des publics sur la base de données telles que la catégorie du site web, l’emplacement physique, l’âge, le comportement en ligne, etc. L’annonceur configure son inventaire publicitaire et ses préférences de ciblage de l’audience dans la DSP.
La plateforme recherche ensuite automatiquement les opportunités sur le marché d’échange ou le réseau publicitaire qui correspondent aux paramètres ci-dessus.
Achat programmatique – Plateformes d’approvisionnement (SSP)
Alors que les annonceurs utilisent des DSP pour gérer les achats d’annonces, les éditeurs utilisent des SSP pour gérer leur inventaire d’espaces publicitaires. Un SSP peut se connecter à plusieurs ad exchanges afin de maximiser l’exposition de l’éditeur aux acheteurs potentiels.
Grâce à un SSP, un éditeur peut également contrôler plus efficacement l’inventaire des espaces publicitaires. Par exemple, en fixant des prix minimums pour différentes impressions et en imposant des formats ou des acheteurs spécifiques.
Achat programmatique – Plateformes de gestion des données (DMP)
Pour que l’achat programmatique fonctionne, le système doit faire correspondre l’inventaire publicitaire avec l’espace publicitaire. C’est là qu’intervient la plateforme de gestion des données (DMP).
Les DMP sont des plateformes autonomes qui font office d’entrepôt de données centralisé pour collecter, gérer et analyser des données provenant de diverses sources. Il établit des profils d’utilisateurs complets que les algorithmes programmatiques utilisent pour associer la publicité la plus pertinente au visiteur sur le site de l’éditeur.
Les annonceurs comme les éditeurs utilisent les DMP pour améliorer le ciblage, le reporting et créer des audiences similaires.
Achat programmatique – Bourses publicitaires
Les bourses publicitaires sont au cœur de l’écosystème programmatique, où les DSP et les SSP se rencontrent pour convenir d’un prix et négocier l’inventaire.
Les échanges publicitaires sont souvent confondus avec les réseaux publicitaires. La différence est qu’un réseau publicitaire est une plateforme qui met en commun et vend l’inventaire des différents éditeurs du réseau. Un ad exchange, quant à lui, est un centre d’échange qui peut se connecter à plusieurs réseaux publicitaires.
Voici comment ces quatre pièces fonctionnent, en résumé :
- L’éditeur utilise un SSP pour répertorier l’inventaire des espaces publicitaires sur un marché publicitaire.
- Un pixel que l’éditeur inclut sur son site web envoie des informations sur le site web, l’utilisateur et les caractéristiques de l’espace publicitaire à une DMP.
- De son côté, l’annonceur utilise un DSP pour configurer les paramètres de ciblage et de budget dont il dispose pour ses annonces.
- Le DSP se connecte avec le DMP pour identifier l’inventaire sur le marché publicitaire qui correspond le mieux aux besoins de l’annonceur. Il fait ensuite une demande.
- Le marché publicitaire utilise un logiciel algorithmique pour décider quelle annonce doit être associée à quelle opportunité d’impression.
- Le DSP envoie la publicité au SSP pour qu’il l’affiche au visiteur sur le site de l’éditeur.
Qu’est-ce qu’un Ad Exchange ?
L’Ad Exchange est un lieu où les éditeurs et les annonceurs se rencontrent et se mettent d’accord sur le prix de la publication des annonces.
Il fonctionne comme un parquet d’échange, mais pour la publicité digitale. Aujourd’hui, la plupart des échanges d’annonces fonctionnent par le biais d’enchères en temps réel dans lesquelles les achats d’annonces sont effectués pendant que le visiteur charge le site.
Les bourses d’échange sont au cœur de l’écosystème programmatique. Elles sont reliées aux plates-formes côté demande (DSP) du côté des annonceurs et aux plates-formes côté offre (SSP) du côté des éditeurs.
Types d’achats programmatiques
Contrairement au processus traditionnel d’achat de médias, la publicité programmatique n’implique pas nécessairement que les annonceurs et les éditeurs travaillent en tête-à-tête pour diffuser des annonces. La diffusion des annonces dépend du type d’accord programmatique choisi.
Différents types d’accords programmatiques dictent les règles de diffusion des annonces sur les sites web des éditeurs. Les principaux accords programmatiques sont présentés ci-dessous :
1. Enchères en temps réel (RTB)
Également connu sous le nom d’enchères ouvertes ou de marché ouvert, le real-time bidding (RTB) est devenu synonyme d’achat programmatique, principalement en raison de son utilisation répandue.
L’espace publicitaire est ouvert à tous sur RTB, et est vendu par une sorte d’enchère ouverte. Le plus offrant obtient l’espace. L’ensemble du processus se déroule en temps réel, et les annonceurs peuvent choisir l’espace publicitaire au fur et à mesure qu’il se libère.
Bien qu’en RTB, le plus offrant obtienne l’espace, il n’est pas obligé de payer le montant de son offre pour l’obtenir. Le RTB suit un type d’enchères connu sous le nom d’enchères à second prix.
Dans les enchères au second prix, le plus offrant ne se voit facturer que 0,01 $ de plus que le deuxième plus offrant pour le créneau horaire. Le deuxième meilleur enchérisseur est facturé un peu plus que le troisième, et ainsi de suite.
Si le RTB est facile à mettre en place et à optimiser, il manque de transparence du point de vue de l’annonceur. Les annonceurs connaissent la catégorie générale des éditeurs, mais ils ne connaissent pas les sites Web exacts des éditeurs sur lesquels leurs annonces apparaîtront.
2. Marché privé (PMP)
La place de marché privée fonctionne de manière similaire au RTB, sauf qu’elle est accessible aux annonceurs sur invitation uniquement. Dans le cadre d’une enchère privée ou fermée, les éditeurs mettent généralement de côté un inventaire d’annonces premium réservé uniquement à des annonceurs sélectionnés.
Compte tenu des avantages qu’elle offre aux éditeurs, la PMP est principalement utilisée par les sites web et les publications ayant une portée massive. Contrairement au RTB, l’annonceur qui utilise un PMP sait sur quels sites web ses annonces sont diffusées, ce qui lui permet de mesurer le retour sur investissement exact de ses annonces.
3. Accords préférentiels
Dans les accords préférentiels, les annonceurs peuvent choisir l’inventaire publicitaire à un prix fixe avant même qu’il ne soit disponible sur les marchés privés et, par la suite, dans les enchères ouvertes.
La négociation de l’accord préférentiel, également connue sous le nom d’achat au comptant, a une approche plus raffinée, les deux parties s’accordant à l’avance sur le prix, le ciblage, etc.
L’annonceur reçoit une avance sur l’inventaire publicitaire de l’éditeur et n’est pas obligé d’effectuer un achat. Les annonceurs peuvent utiliser un DSP pour comprendre leur public et déterminer s’ils doivent acheter une impression publicitaire.
4. Programmation garantie
Le programmatique garanti, également connu sous le nom de programmatique direct garanti ou automatisé garanti, suit l’approche traditionnelle de l’achat de médias. Dans ce cas, l’annonceur et l’éditeur négocient les conditions individuellement.
L’achat programmatique direct ne suit pas un processus d’enchères. L’inventaire est vendu directement à l’annonceur après négociation. L’achat programmatique garanti offre aux annonceurs le choix en termes d’inventaire publicitaire, de prix, de ciblage d’audience et de plafonnement de fréquence.
La garantie automatique est utilisée par les annonceurs qui savent précisément où placer leurs anno
Certaines plateformes d’achat programmatique
MediaMath
MediaMath, le géant de la technologie publicitaire bien connu, avec son offre de DSP omnicanal. La gestion du big data et l’intelligence de la société la distinguent dans l’espace programmatique.
Amobee
Amobee est une plateforme publicitaire indépendante qui se concentre sur la portée omnicanale, comme nous.
L’une de ses solutions est un DSP qui permet à ses clients de mener des campagnes programmatiques multicanaux. Il est admiré pour ses fonctionnalités étendues et ses capacités complètes de suivi des publicités.
Connu surtout pour ses options de publicité programmatique, la seule critique que nous pouvons trouver sur internet est que le reciblage pourrait être meilleur.
Publicité disruptive
En ce qui concerne les plateformes de publicité programmatique, Disruptive Advertising se concentre sur les annonces PPC, les annonces d’affichage, les annonces Facebook et la publicité vidéo programmatique.
Ils sont connus pour leurs pratiques transparentes et leurs tableaux de bord élégants, et ont publié des centaines d’histoires de réussite de leur base de clients.
Fyber
Fyber est une société de publicité programmatique axée sur le mobile qui vous aide à monétiser les publicités in-app.
Leur plateforme est une technologie propriétaire et a été créée par la fusion de quatre entreprises de technologie publicitaire. Ils proposent désormais des solutions de médiation, d’enchères en temps réel, de publicité vidéo et de gestion programmatique complète.
SmartyAds
SmartyAds est un système de publicité complet qui fait presque tout de manière programmatique.
Avec eux, vous bénéficiez d’une programmation omnicanale, d’un accès à une technologie publicitaire impressionnante et d’une visibilité claire et facile à suivre pour vos publicités. Cette plateforme est destinée aux acheteurs, aux vendeurs et aux partenaires technologiques.
Google Marketing Platform
Google Marketing Platform est une plateforme de publicité et d’analyse en ligne développée par Google et lancée le 24 juillet 2018. Elle combine les services publicitaires de DoubleClick avec les services publicitaires et d’analyse de Google.
Autrefois roi des plates-formes de publicité digitale, Google est toujours en tête en termes de convivialité et d’impact. Il est particulièrement performant en matière de publicité par recherche programmatique, mais il est un peu lourd.
L’avenir est prometteur pour la publicité programmatique et c’est le moment idéal pour participer à une tendance croissante.
L’accessibilité n’a jamais été aussi bonne, surtout pour les petites marques, et nous espérons que cet article vous a donné une meilleure idée de ce dont il s’agit.
Il existe de nombreuses plateformes de publicité programmatique dans le monde.
Vous êtes un annonceur à la recherche d’un partenaire de publicité programmatique fiable et digne de confiance.
Vous avez besoin d’une entreprise qui connaît la technologie programmatique et qui peut l’utiliser pour que vos dépenses publicitaires aillent plus loin et plus vite. Nous sommes là pour vous aider.