Qu’est-ce que le clickbait ?
Le clickbait est une tactique de copywriting bien connue qui vise à générer des clics ou des revenus grâce à des titres trop sensationnels
En résumé, on pourrait dire que l’objectif de cette technique est de créer un titre accrocheur afin que les utilisateurs cliquent sur le lien et obtiennent ainsi plus de visites sur notre site web, qui sera monétisé par la publicité.
L’objectif de ces liens accrocheurs est d’attirer la curiosité de l’utilisateur qui finira par cliquer sur le titre, car il suscitera une telle curiosité qu’il ne pourra l’éviter.
Aujourd’hui, on trouve toutes sortes de contenus clickbait sur le web, et leur popularité ne cesse de croître car les utilisateurs sont toujours à la recherche d’informations intéressantes. Cependant, on a pris la mauvaise habitude de lire des nouvelles qui semblent phénoménales, mais dont les informations ne sont pas vraiment étayées.
Avantages et inconvénients de l’utilisation du clickbai
Avantages de l’utilisation du clickbait
- Susciter l’intérêt des internautes à cliquer sur un lien afin qu’il apparaisse comme un résultat dans les moteurs de recherche (SERP).
- Augmenter le taux de clics (CTR) et donc générer plus de trafic.
- Améliorer votre positionnement sur le web et rester en tête des classements.
- Créer des informations virales sur les réseaux sociaux.
Inconvénients de l’utilisation du clickbait
- Générer l’insatisfaction des utilisateurs, car ils sont de plus en plus nombreux à rejeter ce type de pratique et même à se plaindre d’avoir eu une mauvaise expérience sur le site..
- Elle peut créer une attente élevée qui dépasse le contenu offert et décourager le visiteur..
- Il peut représenter un branding négatif en associant l’image de marque à de faux titres ou à un contenu qui manque de crédibilité..
- Il ne garantit pas que l’utilisateur restera sur le site pour finir de lire l’information ou explorer plus avant la page, ni qu’il reviendra..
- Cela peut entraîner des pénalités sur certaines plateformes. Facebook, par exemple, a indiqué que son réseau social dispose d’un système qui identifie les messages «appâts», le domaine et les pages dont ils proviennent, et qu’ils auront donc une priorité moindre.
Quelques exemples de Clickbait
Je vais vous montrer ci-dessous quelques exemples de clickbating. Notez que chacun des exemples a une approche différente, mais qu’ils cherchent tous la même chose, à savoir attirer la curiosité de l’utilisateur.
- Omission d’une partie de l’information
Le objectif n’est pas de donner toutes les informations dans le titre, afin que le lecteur entre dans le post pour voir ce qui s’est réellement passé.
- Actions sans résultat précis
Quelqu’un a effectué une action dont l’issue est certaine, mais on vous présente la possibilité d’une issue différente.
- Connexion avec le lecteur
Avec ce type de titre, l’objectif est de créer un lien avec le lecteur. Il faut penser que pour les êtres humains, l’appartenance à un groupe est vitale et ici nous faisons appel à l’appartenance à ce groupe..
- Titres trompeurs
Un contenu dont le titre est trompeur et qui n’offre rien en retour au lecteur. De nombreux utilisateurs pourraient être attirés par ce qui est étrange. Cependant, s’ils décident d’entrer sur le site, ils seront déçus, car ils ne trouveront qu’un paragraphe et un lien externe pour regarder la vidéo dans laquelle ils pourront voir ce qui a été promis. Le pire ? Le lien ne fonctionne pas.
La psychologie du clickbating
Le clickbait est basé sur certaines caractéristiques de la psychologie humaine qui déclenchent notre intérêt. Voici quelques-unes de ces caractéristiques que vous pouvez utiliser pour rendre vos titres plus efficaces.
- L’utilisation d’un langage à suspense
La génération d’incertitude génère un besoin de la résoudre.
L’utilisation de pronoms démonstratifs permet d’activer la curiosité.
- Si vous utilisez les pronoms
Des pronoms tels que (ceci, cela, que) activeront le levier de la curiosité, pour la simple raison que ces pronoms sont utilisés pour faire référence au sujet sans le mentionner.
- Listes et numéros
Nous aimons les chiffres (c’est-à-dire les listes), et encore plus les nombres impairs.
- Commandes
Les verbes d’action (impératifs), comme «regarder», «écouter», «lire», voilà une autre clé qui pique notre curiosité.
Si l’on regarde bien, toutes les actions finissent toujours par susciter la curiosité du lecteur, ce qui est vital chez l’être humain.
Mais il ne faut pas aller jusqu’à l’extrême, les titres clickbait sont connus pour leur habitude de «trahir» les utilisateurs en promettant des choses qui ne sont finalement pas tenue
La clé d’un bon clickbait est d’amener l’utilisateur à entrer et, en plus, à trouver le contenu qu’il attend. En d’autres termes, présentez le contenu de manière expressive, mais sans tromperie.
Ce dernier point est essentiel pour que notre chaîne ne perde pas la crédibilité pour laquelle nous avons travaillé si dur.
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